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尊龙d88ag旗舰厅登录 - 从史上最热闹的基金从业考试看明星IP的资本化之路

 2020-01-07 09:24:26

尊龙d88ag旗舰厅登录 - 从史上最热闹的基金从业考试看明星IP的资本化之路

尊龙d88ag旗舰厅登录,今年的基金从业人员考试是有史以来最热闹的一届:从影视圈跨界而来的任泉、胡海泉等人,因基金业协会发布的两项新规而欠缺一张“上岗证”。如果年内通不过考试,他们的跨界投资将受到限制。

最近一段时间,“明星ip+资本市场”大放异彩,频频占据各大财经头条:3月,网红papi酱获真格基金、罗辑思维等共计1200万元的融资,估值1.2亿元; 4月,唐德影视拟收购范冰冰旗下空壳公司爱美神51%的股权,估值超7亿元……

在苏宁金融研究院研究员何广锋看来,明星ip已经走上了资本化发展之路,而支撑其一路走红的是粉丝经济的崛起。

粉丝经济的市值高达8000亿元

明星ip是以人为中心,以粉丝为中心。追求明星ip的人,我们称之为粉丝,而这种不断追逐ip,放大情感传递,进而引发一批人分享交流并为明星ip衍生品买单的现象及过程,我们称之为粉丝经济。

粉丝经济是明星ip商业价值最大化及未来变现过程中获得稳定收入的有效保障。

相关数据显示,我国13亿人口中约有6000万-8000万的深度粉丝人群,人均每年要为追星消费2000-10000元。如此,粉丝经济的市场空间有1200亿-8000亿元。

不过,“人无百日好,花无百日红”,在娱乐圈摸爬滚打的明星最有体会。在其明星ip热到一定阶段时,变现就是迫切需要。通过把ip变现,进行后续资本运作及投资,是明星们保障未来优质生活的有效路径。

明星ip变现通常有五大路径

下面,我们就来聊一聊明星ip变现的五大路径。

(1)明星ip+餐厅

细数明星干的副业,主要集中于餐饮业,特色餐厅是明星们的首选。

如胡歌的fount日本料理、彭于晏的小城故事、薛之谦的上上谦串串香火锅、任泉的蜀地四川香天下火锅、曾志伟的烹大师火锅、谢娜与小s的ms sugar蜜斯蜜糖、韩寒的很高兴遇见你、孟非的孟非小面……不胜枚举。

明星热衷于开餐厅,一方面是相比股市、房市,餐饮业门槛低、成本可控、资金回笼快、回报率高;另一方面是明星的光环和宣传效应,让餐厅一开业就能成为焦点,吸引粉丝眼球,大大节省宣传费用,很多粉丝都是冲着明星老板,专程慕名前往餐厅吃饭。

(2)明星ip+书籍

除了开餐厅,明星出书已经成了图书出版业的“家常菜”。

对于明星来说,通过出书,更能体现其内涵与修养,提升粉丝对他(她)的了解。如成龙《还没长大就老了》、林青霞《云去云来》、刘若英《我敢在你怀里孤独》、大s《老娘驾到》、何炅《来得及》、敬一丹《我遇见你》、井柏然《小井想要一部时光机》、陈坤《鬼水瓶录》……其中,2015年6月,刘若英新书《我敢在你怀里孤独》,预售即受到热捧,15分钟抢光1500本精装签名本。

(3)明星ip+游戏

明星与游戏的跨界融合已很普遍,但大多数还局限于明星代言游戏,这种模式仅停留在宣传层面,明星与粉丝的交互不紧密。

如游戏《佛本是道》、《皇图》、《梦三国》和《穿越火线》均邀请张馨予作为广告代言,刘亦菲、范冰冰、杨幂、陈赫、胡歌等国内一线明星同为娱乐明星代言游戏的弄潮儿。

对于明星ip+游戏,最佳的模式是将明星ip融入到游戏制定中,将个人形象、日常生活与游戏深度融合,从而满足粉丝窥探明星秘密或者希望成为明星的心理倾向。如《金·卡戴珊:好莱坞》明星养成游戏,曾在短短5天内收入160万美元,并于2014年7月份成为全球下载量最高的ios游戏。

(4)明星ip+跨界投资

深处娱乐圈的明星们,凭借自身的高人气、高知名度以及高影响力,纷纷开始跨界投资,进军vc、pe行业,自主创业成为投资人。

4月23日,据称是史上最热闹的基金从业考试,因为一堆明星大腕要赶考基金从业人员资格,以参与跨界投资。

例如star vc,由影视明星任泉、李冰冰、黄晓明、章子怡、黄渤共同出资设立,目前已参加融360、韩都衣舍、秒拍、明星衣橱、人人快递、坚果、财加等多个知名项目融资,据说项目成功率挺高。ab capital,由angelababy创立,已投资跨境电商洋码头和轻断食果蔬汁品牌heyjuice。

(5)明星ip+二级市场

相比明星跨界开餐厅、开ktv、写书、代言游戏、做创投基金,明星参与二级市场,才是最为吸金的一种方式,是其商业价值最大化的最为便捷、最有效率的路径。

举例来说,刘诗诗大婚前夕,暴风科技收购其持有的稻草熊影业部分股权,刘诗诗获得现金支付6480万元、股份支付1.51亿元,瞬间暴富,吸金2亿元;范冰冰旗下公司爱美神,成立时间不到一年,注册资本仅300万元,被唐德影视收购,溢价逾7亿元,业界预计范冰冰将入手4.35亿元。

这些明星一夜暴富的故事,让人不得不感叹:明星在资本市场上的ip变现能力,比演技更精彩。

当明星ip遇上资本市场,注定会迸发不一样的精彩,对其背后的生财之道,苏宁金融研究院会在下期的苏宁财富资讯中分享,敬请期待!

(作者:何广锋,苏宁金融研究院研究员)

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